Roosa pesemine: eneseõiglane feminism kasumi saamiseks
Võitlused võrdsuse, õiguste ja naiste emantsipatsiooni eest on kõik üllad põhjused, kui need on tõelised. Vastupidi, kui nad on keskendunud varjatud motiividele, kaotavad nad usaldusväärsuse ja põhjustavad täiendavat kahju kategooriale, mis on juba iseenesest ebasoodsas olukorras. Viimasel juhul seisame silmitsi nähtusega, mida tuntakse paremini roosa pesemisena, eriti kaubandus- ja reklaamivaldkonnas väga laialt levinud. Selles artiklis selgitame üksikasjalikult, millest see tehnika koosneb ja miks on oluline teada, kuidas tunnustada silmakirjalikkust põhimõtteliselt.
Ja sellel teemal püsimiseks vaadake seda videot ja avastage Armani avaldused naiste ekspluateerimise vastu moes.
Mis on roosa pesemine?
Pinkwashing on tava, millega kaubamärgid ja ettevõtted viivad läbi võltsfeministlikke kampaaniaid ainult selleks, et äratada sotsiaalsete probleemide suhtes tundlikumate tarbijate tähelepanu ja suurendada nende müüki. See on turundusstrateegia, mis sündis teise sarnase nähtuse tagajärjel ja millest me juba varem rääkisime, nimelt rohepesust, mille puhul rahvusvaheliste ettevõtete eesmärk on käivet suurendada, muutes keskkonnamuutusi. Mõlemal juhul jääb süüdistuse alla mõne ettevõtte fassaadiaktiivsust propageeriv silmakirjalikkus, astumata konkreetseid samme asjade muutmiseks ja nii keskkonna kui ka naiste tingimuste parandamiseks. Roosa pesemise puhul räägime "kaubafeminismist".
Mõiste päritolu
Mõiste "roosa pesemine" on inglise keele neologism ja pärineb omadussõna "roosa", "roosa" ja tegusõna "valgendamine" vahelisest kraasist, mis võib tähendada nii "valgendama" kui ka "peita". Esimest korda kasutas seda 2002. aastal rinnavähiliit ja täpsemalt üks ühingu ajaloolisi liikmeid Barbara Brenner. Naine, keda tabas ka rinnavähk ja kes kandus haigusest 2013. aastal, oli alati võidelnud ettevõtete vastu, kes on aastate jooksul spekuleerinud sellise tõsise ja delikaatse teemaga nagu rinnavähk ainult oma majandusliku tulu nimel. Sellega seoses oli Brenner läbi viinud mõjukampaania pealkirjaga "Mõtle enne roosat", et kõrvaldada turult roosa lindiga märgistatud toodete olemasolu. Spetsiaalsel veebisaidil teatati, et selle algatuse eesmärk oli saada "rohkem läbipaistvust ja vastutust rinnavähi korjandustes osalevatelt ettevõtetelt" ning julgustada tarbijaid "esitama roosa vibuga reklaamide kohta kriitilisi küsimusi". Aktivisti vaatevälja sattusid kosmeetikafirmad, kes olid feministliku põhjuse ja vähiuuringud vahetanud, et juhtida ostjate tähelepanu kasutatud koostisosade halvast kvaliteedist, sageli haiguse enda allikale.
Roosa ja vikerkaare pesemine: mis muutub?
Kas teate neid tooteid, mis on eriti uhkusekuu või LGBT kogukonna uhkuskuu puhul vikerkaarevärvidega värvitud? Siinkohal räägime sel juhul vikerkaarepesust, roosa pesemise edasisest taandumisest. See on jällegi kommertslik trikk, millega ettevõtted demonstreerivad geisõbralikku poolt, mis on faktide reaalsusest väga vähe kinni pidanud. Nende lähedus geide, lesbide, eriskummaliste ja trans -kogukondadega kogu maailmas on tegelikult ilmne ja harva kaasneb nendega käegakatsutavaid meetmeid nende inimeste õiguste toetamiseks ning nad on pühendunud võitlusele diskrimineerimise ja homotransfoobse vägivalla vastu. Niisiis, nagu "keskkonnahoidlikkuse ja fassaadifeminismi puhul", on ka vikerkaarepesuga propageeritud LGBTQIA + aktivism ainult "kasumit teeniv turundusoperatsioon.
Kuulsad näited
Aastate jooksul on selles kaubamärgis süüdi olnud mitu kaubamärki, et muuta oma tooted "poliitiliselt pühendunud" kliendile atraktiivsemaks. Näiteks on tuntud Rootsi rõivabränd, kes on varem turule toonud t-särgid kirjaga "We Should All Be Feminists" (tõlkes "Me kõik peaksime olema feministid"). Selles pole midagi halba, arvate. Kahju, et samad T-särgid valmistati Aasias asuvates tekstiilitöökodades, kus töötajad töötasid ebainimliku ekspluateerimise tingimustes ja häbiväärselt kehva tasu eest.
Hiljuti süüdistati aga veel ühte suurt kiirmoebrändi, seekord vikerkaarepesu. Noh, jah, sest kõnealune kaubamärk on pidanud õigeks käivitada kogumiku nimega "Pride" täpselt uhkusekuu paiku. Kõnealune ettevõte põhjendas seda valikut, väites, et annetab 20% kasumist Briti heategevusele Stonewall, kes on aastate jooksul alati võidelnud LGBT kogukonna õiguste eest. Selle kohmaka katse varjata algatuse majanduslikke eesmärke paljastas aga kogukond ise, mõistes, et Stonewall poleks osalenud selle aasta Londoni geipriidil ja seetõttu oli ühendus valitud ainult populaarsust ning et samu rõivaid toodeti Türgis ja Myanmaris - riikides, kus tolerants homoseksuaalsete, biseksuaalsete, veidrate ja trans -inimeste suhtes on nullilähedane.
Roosa pesemine ja Iisrael
Nende nähtuste aluseks olevad vastuolud ei puuduta aga ainult reklaamikampaaniaid ja turundusstrateegiaid, vaid ka poliitikat. Embleemilist juhtumit esindab Iisrael. Tegelikult on see rahvas aastate jooksul silma paistnud oma avatuse poolest LGBTQIA + kogukonna suhtes, erakordne käitumine, kui arvestada Lähis -Ida südames asuva riigi geograafilist asukohta, kus nende inimeste õigusi sageli trambitakse. jõuga edasi ja vägivallaga allasurutud. Aja jooksul on aga tekkinud kahtlus, et Iisrael lõi selle isemajandava kuvandi ainult selleks, et varjata kogu maailma avaliku arvamuse eest Palestiina elanikkonna arvel tehtud pahategusid, võõrandas nende maa Iisraeli asunike kasuks. .
Kuidas kaitsta end fassaadifeminismi eest
On mitmeid lahendusi, millega tarbija saab end selle suundumuse eest kaitsta ja mitte sattuda roosa pesulõksu, näiteks:
- Tehke teadlikke oste
- Leidke võimalikult palju teavet kaubamärkide ja nende tootmise kohta
- Kontrollige teatud avalduste usaldusväärsust
