Roheline pesemine: võlts keskkonnahoidlikkus, mille eest õppida kaitsma
Kõik, mis sädeleb, pole kuld ja kõik roheline pole ökoloogiline. Just vana vanasõna kohandamise kaudu võiksime selgitada rohelise pesemise tähendust - kommunikatsioonistrateegiat, millega mainekad rahvusvahelised ettevõtted ja tuntud kaubamärgid on simuleerinud keskkonnamuutusi, mille ainus eesmärk on meelitada ligi rohkem kliente ja suurendada müüki. kas me selgitame üksikasjalikult selle nähtuse tähendust, tagajärgi ja kuidas selle silmakirjalikkuse eest kaitsta.
Enne lugemist vaadake seda videot ja saate teada nende kuulsuste nimed, kes on oma aktiivsuse poolest silma paistnud.
Rohelise pesemise määratlus
Mõiste rohepesu on inglise neologism, mis tuleneb sünkroonist omadussõna roheline (roheline, värv, mis on aastate jooksul saanud loodusele viidates ökoloogia sümboliks) ja tegusõna valgendamine (mis võivad tähendada nii valgendamist) varjata ja varjata). Täpsemalt on see nähtus, mida Itaalias tuntakse ka kui "fassaadiökoloogiat" või "fassaadi keskkonnahoidlikkust", mis on üha enam levinud ja mille puhul suured kaubamärgid, asutused ja organisatsioonid on "roheliseks värvitud", st nad teesklevad, et võtavad vastu säästva käitumist ökoloogilisest seisukohast ainult selleks, et juhtida avaliku arvamuse tähelepanu negatiivsest mõjust, mida selle tootmisahel keskkonnale avaldab.
Üldiselt on roheline pesemine eksitav tava ja ka lihtsalt kommunikatsioonistrateegia, mille on vastu võtnud iga ettevõte, kellel on ökosüsteemi kaitsmiseks keskkonnapoliitika, kuid mis ei kajastu faktides, vaid üksnes tarbijabaasi laiendamiseks. , on väga sageli nende tegelikkuse käitumine kaugel jätkusuutlikkuse põhimõtetest, mida nende toodete müümisele suunatud reklaamikampaaniate käigus valesti propageeriti.
Vaata ka
Kuidas see sündis
Esimene rohepesu episoodi välja nuusutanud ja paljastanud oli Jay Westerveld. 1986. aastal mõistis USA keskkonnakaitsja hukka mõned hotelliketid, mis püüdsid vähendada klientide ebaproportsionaalset rätikute kasutamist, rakendades strateegiat, mille eesmärk oli tõsta teadlikkust nende pesemise tagajärgedest. Tegelikkuses oli nende mure rangelt majanduslikku laadi, soovides seega säästa energiakuludelt ja uute lehtede ostmisel.
Kuid reklaamija Jerry Mander tunnistas selle turundusstrateegia juba 1960. aastatel, nimetades seda ökopornograafiaks. Tegelikult oli inimene aru saanud, et üha enam tööstusharusid püüti saavutada usaldusväärsust, näidates end keskkonnakaitse suhtes tähelepanelikumana, kuid ilma kuulutustele järgnenud käegakatsutavate tegudeta.
Tänapäeval on rohepesu laialt levinud nähtus kogu maailmas, kuid üha vähem usutav, kuna keskmine tarbija on ökoloogilise küsimuse suhtes ettevaatlikum ja tundlikum kui varem.
Keskkonnasäästlikkus või puhas turundusstrateegia?
Nagu äsja rõhutasime, on roheline pesemine tõeline turundusstrateegia, mille eesmärk on edastada moonutatud kuvand ettevõttest, rõhutades keskkonnasõbralikku külge, mis sageli ei vasta faktide tegelikkusele. See tava on puhtalt kaubanduslik, kuna selle eesmärk on meelitada ligi rohelisele aspektile tähelepanelikumad tarbijad, kes ostavad selle eelduse alusel. Seega on ütlematagi selge, et rohepesu eesmärk on ainult üks ja sellel pole midagi pistmist keskkonna ja jätkusuutlikkusega, vaid pigem käibe märkimisväärse kasvuga. Seda eesmärki on võimalik saavutada ainult uute klientide meelitamisega, kes on veendunud investeerima sellesse tootesse või teenusesse tänu keskkonnakaitsepoliitikaga aktiivselt tegeleva kaubamärgi moonutatud kuvandile. Kuna tegemist on turundusega, pannakse tarbija, keda nüüd rohepesu käigus täielikult manipuleeritakse, uskuma, et ta hoolib keskkonna austamisest, kui ainus ja tegelik huvi on suunatud ainult ja ainult tema enda majanduslikule kasule. Tegelikult on ettevõtetel mugavam investeerida võltsreklaami kui tõsisse ettevõtte poliitikasse, mille eesmärk on kaitsta planeeti.
"Fassaadi ökoloogia" tagajärjed.
Nagu kõigi valedega varjatud olukordade puhul, jõuavad varem või hiljem kõik sõlmed pähe ja see kehtib ka rohepesu kohta. Kuigi ettevõtted kasutavad seda tava rohkem teenimiseks ja brändi maine parandamiseks, võib rohepesu pikas perspektiivis osutuda kahe teraga mõõgaks ja tagasilöögiks. Tarbijad, kes on mõju ja keskkonnakaitse suhtes tähelepanelikumad, ei jää selle kommunikatsioonilahenduse aluseks olevate vigade tõttu kindlasti märkamatuks, jõudes avalikult hukka teabe ja andmete puudumise, mis on sageli ebausaldusväärne ja ebamäärane, mis näitavad reklaamitud toodete jätkusuutlikkust. . Lisaks usaldusväärsete allikate puudumisele on paljude kaubamärkide kalduvus keskenduda ainult toote teatud omadustele, jättes välja teised, mis vastupidi tooksid esile silmakirjalikkuse reklaami alusel. Tehti kunstlikult keskkonnasõbralikuks. Pikemas perspektiivis peletab see ebakõla ettevõtte konkreetse tegevuse ja reklaami eesmärgil edastatud sõnumite vahel eemale ainult eakad ja potentsiaalsed kliendid ja investorid.
Roheline pesemine vs. Roheline turundus
Rohelise turunduse mõiste on sageli ekslikult segatud rohelise pesemisega. Sellisel juhul seisame silmitsi ettevõtete tõelise kohustusega vähendada nende mõju, mõeldes tootmisstrateegiatele, mis ei ole jäätmete ega saasteallikad. Rohelise turunduse aluseks olevat ökoloogilist üleminekut ei dikteeri vajadus suurendada müüki, vaid pigem soov kaitsta planeeti ja seal leitud kahjuks piiratud ressursid praeguse kogukonna ja põlvkondade elukvaliteedi parandamiseks. tulevik.
Mõned näited
Praeguseks on võimalik lugeda rohkem kui ühte näidet rohelise pesemise kohta suurte ettevõtete ja asutuste poolt, kes teadlikult põhjendamatute ja silmakirjalike suhtlusvormide kaudu on toodet sponsoreerinud, väites, et see on ökoloogiline ja jätkusuutlik, kui seda üldse polnud. See on juhtum ühe tuntud rahvusvahelise nafta-, energeetika- ja naftakeemiasektori tegevusalal, kes reklaamikampaania ajal kasutas alternatiivset allikat, mis hiljem osutus veelgi saastavamaks kui need, mida nende äri juba laialdaselt kasutab. Teise näite toovad meile mõned veemärgid, kes on reklaaminud "nullmõjuga" pudelite kasutuselevõttu, kuid ei ole siiski suutnud lubadust praktikas täita.
Itaalia roll
Olles saanud teada selle nähtuse levikust, on isegi Itaalias seadusandlik süsteem kehtestanud mõned sätted, mille eesmärk on blokeerida eksitavad reklaamid. Reklaami eneseregulatsiooni instituudi propageeritud algatus pärineb 2014. aastast, et heidutada ettevõtteid võltsitud keskkonnaprobleemide ülistamisest, väites, et: „Kaubanduslik kommunikatsioon, mis kuulutab või kutsub esile keskkonna- või ökoloogilist kasu, peab põhinema tõesel, asjakohasel ja teaduslikult kontrollitaval andmed. See teatis peab võimaldama selgelt mõista, millisele reklaamitava toote või tegevuse aspektile väidetav kasu viitab. " Selles mõttes mängivad olulist rolli EMAS ja ISO 140001 märgised, mis tõendavad teatud toodete jätkusuutlikkust.
Kuidas kaitsta end fassaadi keskkonnahoidlikkuse eest
On mitmeid lahendusi, mille abil tarbija saab end selle suundumuse eest kaitsta ja mitte langeda fassaadi keskkonnakaitse lõksu, näiteks:
- Tehke teadlikke oste
- Siit leiate kogu teabe isekujundatud keskkonnabrändide kohta
- Kontrollige teatud sertifikaatide õigsust
- Olge ettevaatlik mõne kuulutuse ebamäärasuse suhtes
- Külastage selliseid saite nagu TerraChoice, Futerra, Greenwashingindex ja GoodGuide, et olla kursis keskkonnaprobleemidega ja mõista, milliseid äritegevusi saate jätkusuutlikul viisil ostlemiseks tõesti usaldada
